Marca propia

Por: Diana Salinas

Este módulo más que enseñar a hacer “logos” tiene un propósito mayor de fondo: aprender a crear estrategias, vender, crear, diseñar toda una imagen alrededor de una marca o servicio, que no solo se compone de un logotipo sino que va acompañado de otros elementos como conocer quien es nuestros usuario, comprador y cliente, estrategia y comunicación, análisis de competencia y referentes, matrices y otra cantidad de elementos que crean la verdadera marca, es por eso que como segundo ejercicio se plantea marca propia, un ejercicio que no pretender vender productos sino ideas, modelos de negocio y nos demuestra a la final que más que diseñadores gráficos somo estrategas, investigadores y creadores, en resumen nuestra tarea en la marca es la construcción de la identidad gráfica y a los publicistas les dejamos la tarea de la promoción hacia las masas.

A partir del análisis de los “huecos” que encontramos en el mercado, cada alumno toma la decisión de una marca diferente, innovadora y capaz de salir a la realidad.

A continuación les muestro el resultado final de cada alumno:

1. Mahara, por Mariana Díaz es una propuesta con base en los recuerdos que se guardan y se pasan de generación en generación

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2. Ama Mía, por Alejandra Uribe es una marca enfocada en los detalles personalizados, pero con un valor adicional fuera de lo común4 5 6 7

 

3. Petty Pet, por Diana Salinas, es una marca pensada y hecha para animales consentidos, aquellas mascotas catalogadas como especies menores (peces, pájaros y conejos y roedores)

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4. Churro Factory, por Alejandro Sierra, es una marca que une la lúdica y las golosinas para niños

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5. Biere, por Camila Atehortua, es una cerveza artesanal con menos gas diseñada y creada para mujeres

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6. Vuelo 14, por Camila Bernal es una propuesta de elementos únicos para las ocasiones de viaje

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7. Xaca, por Sebastián Muñoz es una bebida nueva con propiedades para eliminar el alcohol de la sangre

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8. Soul Eventos, por Santiago Quintero es una empresa que presta el servicio de sonido para celebraciones

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9. Sunna, por Paula Marin, es una empresa dedicada a los jugos naturales

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10. Picudo, por Laura Vargas es un pique saludable y con variados sabores

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Marca país Haití

Imagen para el evento de la entrega

Imagen para el evento de la entrega

Por: Diana Salinas

Como primer gran ejercicio de este módulo, se encuentra marca país, un ejercicio equivalente a un reto porque más que generar una imagen o una identidad gráfica se trata de entender un país al que nunca se ha ido y del que solo se conocen malas noticias entregadas por los medios de comunicación. Para empezar la creación se realiza una investigación a fondo, cada detalle como fauna, flora, medios de transporte, cultura, religión, fiestas regionales, lugares históricos y muchos otros, es la mejor manera para tomar un rumbo. Todo un salón nos dividimos por equipos y cada uno abarca un área diferente y así poder ofrecer una variedad de identidades, que cualquiera de ellas haría muy bien su papel: experiencia, turismo, negocios y tradición; 4 aspectos muy importantes en un país.

Más allá de crear un logo se trata de forjar una conexión, de sentir un país propio, de entenderlo, de mostrar lo bueno que tiene a pesar de las dificultades, de generar una expectativa que invite a cualquier persona para querer ir a este país, que tiene demasiada riqueza cultural por ofrecer.

¿Y cómo llegar al corazón de un extranjero? Pues bien, tomamos la decisión de no crear piezas físicas ni efímeras, queremos llegar a mucha gente, a toda la que se pueda y generar videos, para llegar al corazón de las personas.

experiencia sin igual

experiencia sin igual

renacen historia

renacen historia

strengh & progess

strengh & progess

donde las sonrisas permanencen

donde las sonrisas permanencen

Link para fan page https://www.facebook.com/pages/Marca-Pa%C3%ADs-Hait%C3%AD-UPB/564978930284870?fref=ts

Link para ver resultado final del video de uno de los grupos: 

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MARKETING ONLINE

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El marketing online, se ha convertido en uno de los métodos mas efectivos  por las marcas y compañías que buscan difundir información de una forma mas global. Haciendo uso de este medio masivo, logran llegar a miles de usuarios que tienen la oportunidad de acceder a gran cantidad de información en la red desde cualquier parte del mundo.

Marketing online es la aplicación de tecnologías digitales que forman canales online para contribuir a las actividades de marketing dirigidas a lograr la adquisición y retención rentable de consumidores.

En otras palabras, marketing online es un sistema para vender productos y servicios a un público seleccionado que utiliza Internet y los servicios comerciales en línea mediante herramientas y servicios de forma estratégica y congruente con el programa general de Marketing de la empresa.

Características del Marketing Online:

  • No olvidemos que el marketing online trabaja para nosotros 24 horas al día, 7 días a la semana.
  • Nos proporciona una visibilidad a nivel mundial, sin fronteras, abriendo nuestro mercado a un mercado global.
  • Tiene la característica de generar ventas y puede llegar a conducir a ventas directas a través de la web.
  • Gran capacidad de segmentación gracias a la facilidad de atacar un mercado específico gracias a herramientas como la geolocalización y otras que veremos más adelante.

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Internet ha traído muchos beneficios a la comercialización de productos y servicios a través del Marketing online. Uno de ellos implica costos más bajos y una mayor capacidad de difusión de la información a una audiencia global en comparación a los medios tradicionales, teniendo además, la oportunidad única de obtener un feedback inmediato con el cliente o consumidor potencial.

También, gracias a las distintas herramientas del Marketing Online existe un mayor flujo de la información, los consumidores pueden entrar a su sitio y aprender sobre  los productos o servicios de su empresa, responder dudas y conocer más de sobre su negocio. Otro beneficio importante que tiene el Marketing en línea para su empresa es que a través de esta herramienta es posible expandirse de un mercado local a un mercado nacional e incluso internacional.

Con la importancia que han adquirido las redes sociales y la web, es indispensable para las compañías recurrir a este tipo de métodos para expandirse y lograr una segmentación mas amplia del mercado. Esto generará múltiples beneficios y permitirá abrirse puertas a otros mercados y usuarios que podrán acceder a cualquier tipo de información que deseen solo con un click.

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SISTEMA GRÁFICO

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El SISTEMA  en el diseño gráfico consta en poder reconocer distintas piezas gráficas respondiendo a un mismo entorno. Es decir, un conjunto de reglas o principios estructurados y enlazados entre sí que ordenadamente relacionadas entre sí contribuyen a determinado objetivo. Un SISTEMA consta en cambiar algunos elementos y dejar otros.
 
– La principal función y ventaja que nos da esta cualidad, es poder modificar el orden jerárquico de nuestros elementos gráficos logrando así una versatilidad (para no ser monótono), como así también lograr una misma apariencia general, pudiendo reconocer el emisor una misma serie de productos de una marca o entidad.– Como poder lograrlo  es mediante ajuste gráficos de los elementos que se compone nuestra identidad (tipo de líneas, textura, color, tipografía, etc.). Para esto será importante saber el orden jerárquico de las mismas, como así también la importancia o a quien apunta (receptor) ese producto.
De esta manera nos encontraremos con piezas en donde prevalezca el color, otra donde prevalezca la línea, etc., y cuando juntemos las piezas todas están interrelacionas entre si logrando así un SISTEMA.

– La mejor forma de comprobar esto es juntar todas las piezas y que no se altere su relación ya sea para el lado de lo parecido (monotonía) o diferente (des-relacionado).
De esta manera la monotonía será algo “pobre” y “aburrido”, mientras que lo bien sistemático será algo “divertido” y mas “orgánico” logrando así un diseño mejor, más novedoso y reforzara mas la identidad.

Los sistemas gráficos representan un desafío más complejo a nivel comunicacional. Algunos sistemas, como los pictogramas, los señaléticos o los íconicos pueden parecen simples en cuanto a su resolución, pero ello no implica que para su proyección y diseño no se haga un estudio meticuloso de lo formal, lo conceptual, y las diferentes variables y constantes que se conjugan para un resultado final óptimo.
 
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MARCAS EN REDES SOCIALES

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Las redes sociales en Internet se han convertido en promisorios negocios para empresas, artistas, marcas, profe- sionales independientes y, sobre todo, en lugares para encuentros humanos. Pocas redes sociales actualmente cobran por los Miembros. En parte, esto puede ser debido a la creación de redes sociales, que es un servicio relativamente nuevo, y el valor de su uso no se ha establecido firmemente en los clientes.

Mejora la valoración de la presencia de las marcas en las redes sociales. En términos generales se aprecia una mayoría de usuarios que han dejado de ver esta presencia como “intrusiva” y a día de hoy perciben los benefi- cios que pueden obtener de las mismas. Se trata de una presencia aceptada y condicionada a un valor para el usuario, tangible (recompensa económica, información exclusiva) o emocional (entretenimiento, cercanía).

Se identifican 3 perfiles de usuarios de redes en función de su actitud ante las marcas. Un 21% defienden su pre- sencia, un 30% las rechazan y un 49% son receptivos en función del beneficio que pueden obtener por la relación con la marca.

El 78% de los usuarios de Facebook declaran tener contacto con alguna marca en esta red con el principal objetivo de:

1. Conseguir una promoción o descuento (50%)

2. Informarse sobre novedades (41%)

3. Participar en concursos y/o juegos (39%)

4. Un 25% participa activamente (comentan, comparten contenidos, se dirigen a las marcas, …) en el perfil de sus marcas favoritas; frente a un 11% en la ola anterior de este estudio.

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VENTAJAS

• En redes comerciales, permite dar a conocer productos con mayor facilidad.

DESVENTAJAS

•Para crear una cuenta es necesario contar con la mayoría de edad.

•Crea la posibilidad de volverse dependiente a ésta.

¿LAS REDES SOCIALES SON PARA TODAS LAS EMPRESAS?

El debate que hoy en día se está desarrollando, es acerca de este punto, ¿a qué empresas puede beneficiar este tipo de comunicación? Las marcas que en sus segmentos apuntan a grupos de personas entre los 15 y 40 años, tienen mayor oportunidad, ya que este grupo es el más activo. El desafío para las empresas consiste entonces, en saber cómo seducir al usuario, sorprenderlo y vincularlo a la marca, sin invadirlo de publicidad y acciones de marketing predecibles.

La clave para poder generar relación entre la marca y los usuarios, es la compresión de que buscan estos últimos en la red. Una manera novedosa de generar estas relaciones, es a través de las aplicaciones, como son aquellas en las que puedes compartir algún tipo de bebida como puede ser un café de Starbucks; o mandar de regalo una bolsa, ropa, zapatos, dulces, etc. Todas estas aplicaciones crean awareness de las marcas y vinculan al usuario con ellas.

Pese a la presencia de las marcas en las redes, no hay que olvidar que se pueden crear “redes de quejas”, ya que no se puede controlar lo que los usuarios comentan. Es por esto que es recomendable contar con un plan de contingencia frente a una posible situación negativa.

 

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MARCA PAÍS VENEZUELA

 

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La marca país Venezuela se renueva, con el objetivo de mostrarse al mundo como un destino turístico y cultural con gran deseo de proyectarse al mundo. Sin embargo, la estructura de esta estrategia se desvía un poco, convirtiendose mas en una marca turística.

Aquí exponemos la estrategia que plantea Venezuela para sus visiones futuras.

Visión:
Lograr que Venezuela sea un destino turístico sosteniblemente competitivo, aprovechando la diversificación de los recursos naturales, sociales, culturales y humanos, en el ámbito nacional e internacional, con el objetivo de contribuir con la mejora de la calidad de vida de la población y el desarrollo integral del Sistema Turístico Nacional.

Misión:
Desarrollar e implementar planes y estrategias que permitan potenciar la imagen de Venezuela como destino turístico, logrando un cambio de actitud en la población meta, por medio de la oferta de productos, servicios y experiencias turísticas innovadoras y de calidad, haciendo del país un territorio donde renacen los sueños.

Objetivo General:
Consolidar la imagen de la marca Venezuela como un destino turístico diferenciado, con base en la promoción de las ventajas comparativas y competitivas, fundamentado en una planificación estratégica, implementación de campañas promociónales y la difusión de políticas bajo principios de integración, participación, responsabilidad y equidad social, que sean aplicadas tanto a nivel nacional e internacional.

Objetivos Específicos de la campaña:
Duplicar el número de turistas Internacionales.
Duplicar el número de turistas nacionales.
Aumentar el ingreso turístico.
Aumentar el número de trabajos generados por la actividad turística.
Consolidar una imagen real y positiva de Venezuela basada en los principios de integración, participación, responsabilidad y equidad social haciendo del país un territorio donde renacen los sueños.
Sensibilización por parte de los prestadores de servicios turísticos a mejorar la calidad del servicio para convertir la actividad turística como uno de los ingresos principales de la nación.

El Plan Estratégico de Marketing Turístico de Venezuela está concebido bajo el modelo de desarrollo sostenible, y bajo LOS PRINCIPIOS CONSTITUCIONALES DE INTEGRIDAD TERRITORIAL, COOPERACIÓN, SOLIDARIDAD, CONCURRENCIA Y CORRESPONSABILIDAD.

El éxito de este plan depende de la coordinación entre las distintas dependencias y sus organismos adscritos y los entes públicos y privados vinculados, así como de la evaluación, continuidad, coherencia y unificación de los esfuerzos en promocionar un único producto: VENEZUELA, del cual se derivarán la promoción y comercialización de los productos que sean diseñados de acuerdo a las tendencias actuales del mercado mundial turístico.

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CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

Las marcas mas importantes del mundo recurren a estrategias de comunicación para establecer un vínculo emocional con sus usuarios. Aquí, una muestra de los comerciales de algunas marcas.

HEINEKEN

TIC TAC

CERVEZA ANDES

ADIDAS

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MARCA PAÍS COLOMBIA

Después de casi 7 años de existencia, el corazón de ‘Colombia es pasión’, estrategia con la cual se promovió al país por dentro y por fuera del territorio nacional, irá al baúl de los recuerdos para darle paso a una nueva campaña.

Ofreciendo una nueva imagen enfocada en la inmensa diversidad de fauna y flora de Colombia “marca país” busca la renovación de la imagen internacional de Colombia frente al mundo. Esta marca será apoyada por una campaña en el exterior impulsada por el gobierno nacional y que fue presentada antes del inicio del partido entre Colombia y Uruguay.

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“Vamos a mostrar la rica cultura y generar confianza a través de la nueva marca, al mismo tiempo dar motivos para sentir orgullos”, manifestó Daniel reyes, director de comunicaciones de Marca País.
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MARCA PAÍS

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La marca país es un concepto utilizado en marketing y la comunicación para referirse al valor intangible de la reputación e imagen de marca de un país a través de múltiples aspectos, tales como sus productos, el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y los organismos públicos, que determinan los valores que se asocian a ese país. Una buena marca país es, para los defensores de este concepto, un valor añadido para los productos provenientes de ese país y etiquetados como «made in…», así como para el turismo, la atracción de capital extranjero, la captación de mano de obra y su influencia política y cultural en el mundo. Como consecuencia de ello, numerosos países cuentan con organismos dedicados a mejorar su imagen de marca y enfatizar sus cualidades diferenciadoras.

Simon Alhot es considerado el fundador y promotor de este concepto.

Los países compiten entre sí por la atención de los turistas, la preferencia por sus productos y servicios y la confianza de los inversionistas, entre otras cosas. Una marca país fuerte y positiva brinda una ventaja competitiva a la hora de lograr una mayor recordación en las audiencias clave.

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Una marca es mucho más que un logo.Además de su identidad, una marca tiene una reputación construida en base a su promesa y desempeño. Sus comunicaciones, sus voceros, sus acciones. En una marca país, esta realidad cobra una dimensión aún mayor.

La experiencia de cada persona al tomar contacto con el Perú contribuye a construir nuestra reputación. Que cada una de esas experiencias sea gratificante y única.

Es el signo que identifica un país y lo diferencia de los demás. Como toda marca, puede incluir un logotipo y un eslogan. Los principios del branding convencional son aplicables en general a países, regiones o ciudades, aunque con alguna diferencia metodológica.

La marca país se apoya en la “imagen país”, tratando de construir, cambiar o proteger la reputación internacional del país en cuestión y su imagen en el exterior. A menudo la marca país tiene un fuerte componente turístico.

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APPLE: UNA VISIÓN HACIA EL FUTURO

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LOS NUEVOS MODELOS DEL IPHONE, INCLUYENDO EL IPHONE 6 PODRÍAN APARECER CON PANTALLAS FLEXIBLES

Apple recientemente publicó una oferta de empleo para unespecialista en pantallas que sería contratado para crear algo innovador. ”Apple Inc. está buscando un especialista en pantallas para dirigir la investigación sobre las tecnologías emergentes, como la visualización de alta eficiencia óptica LCD, pantalla AMOLED y flexible para mejorar el rendimiento de la pantalla óptica general”, decía el anuncio.

La empresa retiró el anuncio poco después de su publicación.

Apple ha estado investigando varios métodos para la incorporación de pantallas flexibles en sus dispositivos móvilesdesde hace bastante tiempo, según 9to5Mac. La compañía ha presentado un puñado de patentes y solicitudes de patentes relacionadas con la materia en el último año. Los rumores de un dispositivo flexible de Apple se han calentado desde que los planes para el iWatch comenzaron a emerger.

iPhone5BlancOAEsta oferta de empleo básicamente confirma que Apple va a lanzar ya sea un iPad o iPhone con una pantalla flexible en algún momento en un futuro no muy lejano.

Dos nuevas solicitudes de patentes fueron presentadas también por Apple detallando dispositivos flexibles que pueden cambiar sos estados mientras un usuario dobla o tuerce el dispositivo, de acuerdo con 9to5Mac.

Sin embargo, Apple presenta con frecuencia patentes de productos que nunca dará a conocer con el fin de garantizar un control sobre esa zona. La oferta de empleo es una confirmación más de que Apple va tomar la ruta flexible.

Samsung, que es el más feroz competidor de Apple, ya ha mostrado algunas de sus pantallas flexibles con sus pantallas Youm. El gigante coreano todavía no ha publicado un producto utilizando la tecnología , pero lo más probable es que tenga algo en los próximos años. Apple parece estar preparándose para ese día y tendrá que encontrar una mejor manera de incorporarlo a fin de competir.

http://www.cioal.com/

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